Forside » Konceptudvikling » Vil du overhale konkurrenterne, så er konceptudvikling vejen frem!
E-konceptudvikling og sociale medier

Vil du overhale konkurrenterne, så er konceptudvikling vejen frem!

mandag, 15 august, 2011

Kreativitet, brainstorming og innovation. Bullshit bingo eller videnskab?
Det handler i dag ikke bare om at kopiere andres opfindsomhed og succes. Selvfølgelig ikke. Vi skal ikke følge med, vi skal være først. Men hvordan kommer en virksomhed foran? Og hvilke tiltag vil sandsynligvis ende succesfuldt?
Svaret er konceptudvikling! Men hvad kræver det at udvikle træfsikre koncepter, der leverer værdi for pengene? Og hvordan kommer man i gang? Det er for mange virksomheder vanskeligt at trække kreative, ikke fakturerbare timer ud af en effektiv og hektisk arbejdsdag, især hvis man har travlt og det dybest set går godt nok.

”Du SKAL konceptudvikle nye initativer, hvis du vil udvikle din virksomhed. ….”
Esben Albertsen, Partner

Her kommer eksterne samarbejdspartnere, som Mindmill, ind i billedet. Hos os er det en naturlig del af samarbejdet med vores kunder, at vi også deltager i udviklingen af nye, træfsikre koncepter.

Sådan udvikles vinderkoncepter
Et koncept er et bredtfavnende begreb, som indeholder mange facetter der samlet har til formål at styrke virksomhedens brand, skabe øget kendskab og forstærke virksomhedens goodwill. I en tid hvor sociologi, teknologi og medier er i centrum, er det essentielt for virksomheder at følge denne udvikling, for at skabe fortsat vækst. Problematikken er derfor, hvordan forbrugernes fremtidige behov identificeres, og hvordan der i forlængelse med dette, kan skabes træfsikre vinderkoncepter.

”Vi er ikke bange for at krydse grænser. Det er utrolig givende at sætte sit præg på kundernes udvikling, forholde sig kritisk til deres forretning og turde udfordre koncepterne!”
Henrik Ernst Hansen, Partner

Ved et træfsikkert vinderkoncept menes der, at konceptet rammer plet hos slutbrugerne, og den ønskede effekt opnås. I sidste ende vil det medføre merindtjening og vækst, hvilket størstedelen af virksomheder ønsker. Ingen udvikling – ingen virksomhed.

Fokusér på træfsikkerheden
Et koncept er ikke blot et enkelt produkt eller en kampagne. Det er en helhed af flere elementer, som tilsammen udgør virksomhedens levesæt og identitet. Det har til formål at give målgruppen merværdi, i form af en unik oplevelse gennem konceptet. For at lade oplevelsen stadfæste sig i forbrugerens bevidsthed, tilføres følelser, sanser og iscenesættelse i konceptet. Konceptets helhed er oftest baseret på en bærende idé, og ved at kombinere produkt og ydelse i et koncept med en særlig oplevelse, skabes der et træfsikkert vinderkoncept, som rækker ud over selve produktet.
Det er denne træfsikkerhed der har afgørende betydning for virksomhedens efterfølgende succes, da koncepter altid er henvendt til en målgruppe, og det er denne målgruppe der skal bidrage til konceptets efterfølgende succes.

Koncepter på sociale medier
Koncepter kan med fordel inkorporeres på virksomheders tilstedeværelse på sociale medier, hovedsageligt Facebook. Her har virksomheder frit spil til at udvikle specifikke applikationer, som muliggør brugerinvolvering og –engagement. Dermed vil konceptet med større sikkerhed ramme plet hos målgruppen.

Men det er ikke ligegyldigt, hvordan man griber det an. Mange virksomheder bruger allerede de sociale medier, og det koster både tid og penge og efter et halvt år fumlen rundt i det virtuelle univers, oplever mange, at de stadig ikke har knækket koden. Det er typisk fordi, man ikke er bevidst om kodekset for sociale medier. Man skal nemlig fra starten gøre sig klart, at man taler til folk privat. Træder man over grænsen og bliver nærgående med direkte salgsbudskaber, vil folk automatisk opfatte det negativt. Tager man i stedet folk seriøst, giver dem noget, hjælper dem osv., så har man en meget større chance for at ”komme ind i varmen”.
Det handler om at bygge et forhold op til sine brugere og kommende brugere, da det DEM og ikke DIG som afgør, om du bliver en succes på de sociale medier. I stedet for at smide produkter i hovedet på dem, skal man i langt højere grad spørge: ”Hvad er det egentligt du er interesseret i?”.

Vinderkoncept
Af interessante og succesfulde vinderkoncepter, kan nævnes ”Årets Eventyr”, som er udviklet af virksomhederne Eventyrsport, Kipling Rejser og Opdag Verden. Konceptet er bygget op omkring brugernes personlige oplevelser og eventyr, som deles på kampagnesitet og Eventyrsports Facebookfanside. Her er det lykkedes at forene forbrugerens og virksomhedens interesser meningsfuldt.

Er din virksomhed også klar til at inddrage nye midler i jagten på opmærksomhed, men mangler I tid og idéer til udførslen, så er du/I altid velkommen til, helt uforpligtet, at høre, hvad vi kan byde ind med. Vi har nemlig hovedet fuld af viden og kreative løsninger, der også kan hjælpe JER videre.

Få mere inspiration til at skabe digitale vinderkoncepter på de sociale medier i dette indlæg The Digital Path to Social Media Success fra searchenginewatch.com.